PC, (“bayar per klik”), bukan lagi kesayangan dunia periklanan seperti dulu. Namun, bagi mereka yang tidak mampu membeli ruang iklan di situs web yang digembar-gemborkan Alexa atau tidak punya waktu untuk mengirim spam ke pengguna Facebook dan Twitter, iklan ini tetap menjadi salah satu metode periklanan online termurah. Namun, iklan ini tidak cocok untuk semua bisnis. Berikut ini beberapa langkah awal yang dapat diambil untuk melihat apakah PPC cocok untuk Anda tanpa menghabiskan anggaran.
Pilih Beberapa Kata Kunci yang Menarik Tidak seorang pun akan melihat iklan Anda jika mereka tidak mencari kata kunci Anda sejak awal – tidak peduli seberapa pintar iklan Anda. Luangkan waktu beberapa jam untuk mencari kata kunci yang menjelaskan produk atau layanan Anda. Berbagai alat pemilihan kata kunci online dapat membantu Anda meneliti popularitas kata kunci Anda dan memberi Anda saran lainnya. Buas33
Tetapkan Anggaran, eh, Batas Sebagian besar pengiklan tidak tahu berapa banyak yang harus ditawar dan berapa banyak lalu lintas yang akan mereka dapatkan. Saya telah menjalankan kampanye yang menghasilkan seperempat dari semua lalu lintas situs web. Saya juga pernah menjalankan program yang mendatangkan 5 pengunjung selama 3 minggu. Lanjutkan dengan hati-hati. Tetapkan batas. Keindahan program PPC adalah Anda dapat menetapkan batas harga per kata kunci, per hari, per bulan. Jangan tetapkan batas $3.000 per hari jika Anda tidak bersedia mengeluarkan biaya sebesar itu. Jika Anda cukup beruntung untuk menyentuh pasar dan klik mulai mengalir, Anda tidak ingin memeriksa akun Anda seminggu kemudian dan menemukan bahwa Anda telah menghabiskan anggaran pemasaran setahun dalam 1 minggu. Mulailah dari yang kecil. Anda selalu dapat meningkatkannya nanti.
Kelola Metrik Tersebut Anda akan terkejut melihat betapa banyak orang menghabiskan uang sesuka hati untuk pencarian berbayar tanpa mengetahui apa yang telah mereka peroleh darinya – jika ada. Setiap kali seseorang mengklik iklan Anda, Anda membayar. Dan klik tersebut tidak menjamin penjualan.
Contoh: $5 per klik X 1.000 klik X 0 konversi = Anda kehilangan 5.000 dolar.
Instal program metrik (Google Analytics gratis) dan atur satu atau beberapa “jalur konversi”. Konversi adalah apa pun yang Anda inginkan – penjualan, pendaftaran, pendaftaran lewat email. Periksa rasio konversi kata kunci Anda setidaknya sekali sehari. Tidak ada konversi dalam seminggu? Turunkan tawaran atau tinggalkan kata kunci sama sekali. Rasio konversi tinggi tetapi penempatan rendah? Pertimbangkan untuk menaikkan tawaran Anda.
Uji, Uji, Uji Tidak, Anda tidak dapat mengaturnya dan melupakannya. Pasar itu rewel. Katakanlah Anda menjual “alat pel debu” dan iklan Anda berada di posisi #1 di Google seharga $0,50 per klik pada hari Senin. Pada hari Selasa, TMZ merilis gambar Lindsey Lohan yang sedang memukul mobil pacarnya dengan alat pel debu. Keesokan harinya Anda mendapati diri Anda tidak mampu bersaing di pasar dan kata kunci Anda dijual seharga $5 per klik. Uji kata kunci baru yang akan menarik mereka yang ingin membeli kain pel debu (pemasar pencarian menyebut mereka orang yang “berkualifikasi”) – bukan mereka yang hanya ingin melihat kerusakan yang dibuat Lindsey pada mobil Samantha Ronson. Coba kata kunci yang berbeda. Coba “pencocokan frasa” atau “pencocokan persis”. Uji frasa yang berbeda satu sama lain. Uji iklan yang berbeda untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Uji kampanye yang berjalan pada waktu yang berbeda dalam sehari.
